[2005年2月28日北京電]

在生機勃勃，活力四射的中國市場，品牌認知和品牌消費早已成為了大衆消費者、特別是年輕群體最主要的購買驅動力。這是因為品牌的概念不僅蘊涵著企業的商業戰略、產品設計理念和企業文化，還透過產品向用戶傳達著強烈的情感訴求和價值取向。品牌是企業與消費者之間溝通的橋梁，也是企業在差異化競爭中決勝未來的關鍵因素。正因如此，在2004年年底，由騰訊聯合北京晚報組織的一場規模空前的中國產業品牌調查活動正式拉開了序幕……

獲獎品牌LOGO牆

經過整整一個月的調查評選，截止到2005年1月15日，此次調查終於選出了最受人們青睐的產業品牌。2005年2月28日，此次調查活動盛大的頒獎典禮在北京皇家大酒店隆重開幕。在企業歡慶榮譽、媒體高度關註、公衆熱情祝賀的同時，擔任此次調查活動的數據分析和報告撰寫工作的北京大學社會調查研究中心對本次網絡調查活動也做出了公正的評判，從專家的調查報告，廣大公衆充分感知到了此次調查活動的巨大成功。

騰訊首席信息官許晨晔先生致辭

北京晚報副總編張明非女士致辭

調查面廣：從此次調查的範圍來看，覆蓋面非常廣泛。憑借騰訊公司巨大的QQ用戶資源優勢，本次調查獲得了很大的調研群體，在調查活動期間，81萬多QQ網友參與了投票，投票者遍布全國31個省市、自治區，港澳台的許多網友也參與了此次活動，其中更有2萬多名網友對此次調查活動和品牌提出具體建議和看法，反響十分熱烈。據北京大學社會調查研究中心的專家介紹，此次調查活動由於是採取網絡調查，所以能夠採用實時控制、有效避免訪問員作弊、錄入人員出錯等人為偏差出現，在降低調研成本的情況下提高了調研效率。

參與性強：從此次調查的操作性來看，參與性很強。由於此次調查的對象限定為互聯網用戶中QQ註冊用戶，一號一票，這樣就有效地避免了重複投票和操縱投票的問題。此次調查涉及的產品有10類，它們是：電腦、家用電器、數碼相機、轎車、網絡遊戲、運動服裝、飲料、化妝品、房地產，這些都是與老百姓生活密切相關的商品；為了使投票不致太過分散，對於每一類商品北京大學社會調查研究中心分別列出了24－32個品牌供被調查者選擇，這些品牌均是目前廣大消費者比較熟悉的品牌。行業與品牌的選擇提供充分調動了公衆評選的積極性與可參與性。

代表性高：從最終的調查報告數據看，結果具有很高的消費代表性。本次調查的受訪者均為QQ網友，具有年輕、時尚、消費能力強等特性，調查數據樣本以年輕男性為主體，平均年齡為23.77歲，年齡30歲以下的占樣本總量的89.9%，從年齡分組情況看，樣本中年齡在21－25歲的人最多，占樣本的一半。樣本中男性占75.2%，女性占24.7%。樣本分布的這種特征與騰訊QQ用戶群體的構成有很大的關係。有鑒於此，本次調查的結果准確的說主要反映了城鎮青年的意見。然而，此次調查所涉及的大部分產品的消費者也恰好是以城鎮青年為主，因此調查樣本的意見具有相當的代表性，反映了目前消費者對品牌的認知與評價。

借鑒性好：從調查的最後統計結果來看，對國內品牌的發展具有很好的借鑒意義。此次調查活動各類產品品牌排名是按照得票率的高低加以確定的，從各類產品排在前三位的品牌不難看出，國外品牌占有絕對優勢地位，國內入圍的幾大品牌為聯想、海爾、李甯等。這一方面說明了中國市場的國際化發展，另一方面也說明了中國企業產品的品牌化發展還任重道遠。

騰訊作為中國最出色的即時通訊商及著名的互聯網企業，其旗下的www.QQ.COM 已經成為了中國最著名的門戶網站之一。此次網絡調查活動是作為互聯網企業的騰訊和傳統企業之間的一次巨大互動，它為傳統企業提供了有價值的資訊。同時，騰訊通過與傳統媒體的聯動，又將這些有價值的資訊傳達給更大範圍的公衆，讓更多的業內公衆關註到品牌調查的重要性，讓更多的企業重視自身未來的發展，實現了"整合、聯動、共贏"，向共築品牌長城跨出了一大步！

附："騰訊-北京晚報"中國產業品牌網絡調查獲獎名單

"最受網友喜愛的品牌"家電類：海爾 索尼 松下

"最受網友喜愛的品牌"運動服裝類：李甯 耐克 阿迪達斯

"最受網友喜愛的品牌"手機類：諾基亞 三星 摩托羅拉

"最受網友喜愛的品牌"筆記本類：IBM 聯想 Dell

"最受網友喜愛的品牌"網絡遊戲類：QQ堂 泡泡堂 傳奇2

"最受網友喜愛的品牌"汽車類：奧迪 馬自達6 帕薩特

"最受網友喜愛的品牌"數碼相機類：索尼 奧林巴斯 三星

"最受網友喜愛的品牌"飲料類：可口可樂 百事可樂 統一

"最受網友喜愛的品牌"化妝品：玉蘭油 美寶蓮 歐萊雅

"最受網友喜愛的品牌"地產商： 大連萬達 萬科 中遠房地產

（備註：此獲獎企業排名不分先後）

欲了解更多詳情，請登陸：http://news.qq.com/zt/2005/ppfbh/index.htm。