[2006年1月01日深圳電]

2005年最後一天，在辭舊迎新意味最濃的日子，騰訊網（QQ.com）宣佈正式啓用全新的品牌標識，以綠、黃、紅三色軌迹線環繞的小企鵝標識替代了過去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網”和英文標識“QQ.com”則僅在外觀上做一些改變。據悉，騰訊網業務範圍內的騰訊傳媒、QQ遊戲等業務，都將同期統一更換新標識，用以全面體現騰訊網的品牌內涵和經營理念。

騰訊公司總裁兼首席執行官馬化騰為對此次品牌切換表示，七年前，剛剛成立的騰訊只是一個單純的即時通訊服務提供商，而今天，騰訊已經發展成為了一個集即時通訊、新聞門戶、在線遊戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯網公司，而所有這些業務都將依托QQ.COM呈現在廣大用戶面前。在這種情況下，以往的騰訊網標識已經不足以體現騰訊網現有的產業布局和經營模式。重新更換一個能夠全面體現騰訊網品牌內涵的標識，已經成為企業發展的必由之路。於是，才有了今天大家看到的這個全新的品牌標識。而這次標識的切換，不僅進一步明確了騰訊網從IM服務商轉型為多元化、全方位的互聯網服務商，完成了全新的業務布局。更為重要的是，這也昭示了由騰訊網提出的具有創新意義的“在線生活戰略”的初步成功，意味著騰訊網作為中國互聯網產業中的一股獨特的力量，為業界註入了新的動力，成為繼門戶網站、電子商務、增值服務之後，中國網絡界又一種創新的產業發展模式！

騰訊網新標盡展品牌思維

騰訊網新的品牌標識中，由綠、黃、紅三色軌迹線環繞的小企鵝標識構成了品牌標識的主體，也是品牌標識中最為醒目的部分，它將騰訊網“以用戶價值和需求為核心”的品牌內涵體現無余。球形標識以QQ為中心，向外擴散成不斷運轉的世界，喻示騰訊從最大的即時通訊社區起步，隨著用戶需求和互聯網應用的發展，業務範圍和運營領域不斷拓展；圍繞主球體發散的彩色軌迹線，強調不斷流轉、延伸的意義，喻示騰訊網以用戶價值和需求為核心的不斷發展，不斷滿足人們在線生活的多種需求。

創新，是騰訊公司生存發展的核心戰略。經過七年的摸索和實踐，騰訊逐漸形成了從學習型創新、整合型創新到戰略型創新的完整思路，這一點在騰訊網新的品牌標識中也得以展現。環繞QQ企鵝的三種顔色，代表騰訊網在藍色的科技基石上，為民衆提供的三個創新層面：綠色，表示提供日新月異生命力蓬勃的產品；黃色，表示提供溫暖可親的多元化互聯網服務；紅色，表示倡導年輕活力，創意無限的QQ.com生活style。同時，三色軌迹線所形成的無縫球體，也代表著QQ.com為消費者打造的精彩的虛擬生活空間，凸顯出騰訊網致力於倡導在線生活的經營主張。

與騰訊網以往所使用的“QQ企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，並用騰訊的科技主色調藍色填充，從直覺上淡化了QQ即時通訊軟件，給人“騰訊網不等於QQ”的直觀印象。事實上，在2006年騰訊網的品牌架構中，包括騰訊傳媒、QQ、TM、QQ遊戲、3G騰訊網、騰訊100、QQ直播、QQ音樂、騰訊桌面軟件在內的9個子品牌，全都歸屬在騰訊網旗下。因此，騰訊網此次換標，不僅僅是對品牌內涵的重新闡釋，更是一次對業務架構的大梳理。

在線生活戰略全面進軍2006

如果說騰訊網此次更換新的品牌標識只是外觀上的變化，對騰訊網業務架構的梳理只是內部業務結構的調整，那麽歸根到底，換標背後的真正動力，應該歸結於騰訊總裁兼首席執行官馬化騰於2005年提出的“在線生活”戰略。

“在線生活”戰略的提出，本身就是騰訊網在長期的嘗試和發展過程中勤於創新的成果。騰訊認為，中國互聯網產業在經過十多年的快速成長之後，已經形成了一種全新的基於網絡基礎平台和數字化信息載體的溝通與組織模式，構建了一個超越現實生活空間的巨大的網絡群體，一種與傳統現實社會不同的新的生活模式已經躍然而出，即“Online Society”——在線社會生活模式。在這個社會形態當中，供應商提供了一種可信任的和時時連通的網絡環境，通過網絡開放性和交互性的特點，讓用戶在任何時間、任何地點，在任何終端、任何接入方式，都能滿足他們日常生活中的信息傳遞與知識獲取的需求、群體交流和資源共享的需求、個性展示和娛樂的需求，以及商務交易的需求。