5月20日，第26屆世界大學生運動會市場開發啓動儀式暨高峰經濟論壇在深圳舉行。這是深圳榮獲2011年第26屆世界大學生夏季運動會舉辦權以來，大運籌委會舉行的首次大型活動。總部地處深圳的騰訊公司也率先借勢成為了本次活動的獨家網絡合作夥伴。

據悉，這也是騰訊在獲得了國際籃聯、女足世界杯的獨家官方網絡服務提供商和即時通訊服務提供商之後，首次全面介入世界級綜合體育盛會。騰訊公司董事會主席馬化騰與來自國家教育部、國家體育總局、廣東省和深圳市、第26屆世界大學生夏季運動會籌委會的領導、專家以及國內50余家主流媒體機構負責人一起參加了活動。

騰訊獲得本土優勢

世界大學生運動會由國際大學生體育聯合會（FISU）主辦，只限在校大學生和畢業不超過兩年的大學生參加，是規模僅次於奧運會的世界大型綜合性運動會。經過兩年多的激烈角逐與努力，深圳榮獲了2011年第26屆世界大學生夏季運動會的舉辦權。

從深圳開始申辦大運會，總部地處深圳的騰訊就對大運會保持了高度的關註。馬化騰也曾多次公開表示，作為深圳本土企業，騰訊將發揮自身網絡平台和營銷平台的影響力，全力支持深圳籌辦第26屆大運會。據悉，深圳政府將投入上千億的巨額資金全面加強城市的軟硬件建設，意欲借助本次大運會實施世界大運史上第一次大規模的市場開發計劃，助力深圳邁入國際先鋒城市行列。馬化騰也認為，大運會在深圳舉辦，騰訊積極全面的介入大運會將會極大的提升公司的品牌影響力，擴大騰訊對外合作交流的空間，同時也將帶動巨大的網絡商機。而分析人士指出，作為深圳本土企業同時用戶又覆蓋全國，騰訊可以全方位的響應組委會的合作需求，在相互配合、資源調動方面更有優勢。

借“大運”品牌突圍

一直以來，新浪、搜狐等傳統門戶對於世界杯、奧運會等大型體育賽事的一擲千金就是看中了其背後巨大的社會價值和商業價值。雖然大運會尚不能與其相比，但據透露，2011年全球將至少有一億大學生關註和參與本次大運會，這也將是世界大運史上規模最大的一次運動會。硬拼大型賽事的投入顯然不是騰訊的風格，借大運品牌出海也許是騰訊長遠規劃的真正目的。

不久前，騰訊剛剛發佈了其“大回響、大影響”的品牌戰略，就是為了剔除低齡化、娛樂化的品牌印象，為其在商務和網絡廣告業務領域的發展鋪路。從今年開始，騰訊網先後成為了女足世界杯和博鳌亞洲論壇的獨家官方網絡合作夥伴，本次介入大運會也是為了進一步的樹立一個更全面、更成熟的品牌形象。

騰訊方面表示，騰訊的用戶與大運會的關註和參與者重合度非常高，騰訊可以利用互動的媒體平台騰訊網（QQ.com）、創新的實時報道方式Tips、流暢的流媒體共享平台QQlive向2.5億的中國用戶傳播大運精神、推廣大運理念。還可以通過體驗式的在線營銷平台，幫助衆多企業實現體育品牌營銷。大運會籌辦方面表示，此次深圳申辦第26屆大運會口號為“深圳，和世界沒有距離”，也與騰訊的特色和優勢十分契合

互聯網業內人士分析指出，騰訊介入大運的關鍵在於如何更好的利用自身的優勢平台，如果可以非常有質量的完成大運會和網絡平台全方位的聯動整合，將會為其品牌和網絡廣告的提速發展帶來機遇。

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