擁有150多年歷史的世界博覽會將首次全面引入互聯網這一代表現代文明的科技工具。4月3日，負責組織承辦2010年世界博覽會的上海世博局與我國最大的互聯網企業騰訊公司簽約，宣佈騰訊正式成為上海世博會互聯網服務高級贊助商。

騰訊全面運營“網上世博”項目

作為唯一一家互聯網服務高級贊助商，騰訊將為上海世博會提供全面的互聯網服務，其中包括全面承擔上海世博會官方網站的內容發佈和平台建設，負責網上世博會基於互聯網平台的總集成、總運行和總維護。

據悉，作為2010年上海世博會的兩大創新亮點之一，網上世博會項目將涵蓋推介、導覽、教育、展示四大功能，分為浏覽型、體驗型、創意型三類展館。其中網上世博會平台、浏覽型展館、創意型展館將由組織者進行建設；體驗型展館將由參展者開發建設。對參展者而言，網上世博會能使全球廣大網民，特別是沒有機會到世博會現場的網民，通過網上世博會體驗到上海世博會的精彩，參展方也能更好展示其形象。

騰訊控股董事會主席兼CEO馬化騰表示， 網上世博會是中國互聯網企業向世界展示中國力量的歷史機遇，騰訊將承諾用最好的技術和人力資源配合網上世博的組織運營工作，讓世界各國的網上參觀者充分體驗上海世博會，將上海世博會辦成一屆永不落幕的世博會。

除網上世博的整體運營之外，騰訊還將為世博會提供包括世博會的網絡互動平台建設、電子商務平台建設、虛擬社區建設；互聯網領域與世博會相關的增值應用開發和運營；世博網絡宣傳；幫助上海世博會的合作企業進行各種世博主題相關的網絡宣傳和營銷推廣等一係列互聯網服務。

上海世博局局長洪浩表示，在150多年的發展歷程中，世博會一直以實體場館的方式進行展示。上海世博會將在“實體場館”的主要展示形式之外，充分借助互聯網的獨特優勢，建設性地探索新的展覽方式和傳播渠道，實施“網上世博會”項目。相信騰訊的參與，能夠協助組織者進一步實現上海世博會“成功、精彩、難忘”的目標。

將享有世博互聯網廣告的商業權益

值得註意的是，騰訊此次簽約成為世博會互聯網服務高級贊助商，不僅享有有關標志、會徽、主題詞的使用權益，還明確規定了在廣告權益方面，世博會的高級贊助商及以下級別的贊助企業不能與騰訊以外的其他商業網站合作進行帶有世博局註冊標識的活動以及各種宣傳。上海世博會市場開發計劃於去年3月啓動目前已經簽約的全球合作夥伴包括中國東方航空、中國移動、中國電信、交通銀行、上汽集團和通用汽車、西門子公司以及可口可樂、中國人保財險、國家電網、寶鋼集團等。

業界分析人士認為，世博會對高級贊助商的權益界定非常清晰透明，從合約條款上杜絕了隱性營銷的空間，從而最大限度地規範市場，保護贊助商權益。

據騰訊公司2007年全年財報披露，截至2007年底，騰訊QQ註冊用戶已逾7億，其中活躍用戶超過3億，騰訊的網絡廣告收入保持了80%以上的高幅增長。騰訊贊助世博會，不僅將憑借自身的影響力使更多的中國網民關註世博、參與世博，更是搭建了一個天然的互聯網互動平台，幫助期望從世博會獲益和發展的企業與用戶建立一個順暢的溝通渠道。

賽迪顧問互聯網與電子商務產業研究中心副總經理何潇認為，騰訊能夠成為世博會的互聯網服務高級贊助商，其意義是非凡的。首先，騰訊贊助世博會與搜狐贊助奧運會有異曲同工之妙，都可以通過國際性盛會提升自己的品牌知名度，尤其是全球品牌知名度。騰訊經過多年的努力，已經從企業價值提升階段跨入社會價值提升階段，這也是中國互聯網企業成為全球互聯網知名企業需要突破的瓶頸。在讓中國了解全球的同時，也讓全球了解中國、了解騰訊。此外，騰訊與世博會的合作將有效改善自己過於濃重的娛樂化氣息，讓騰訊用戶甚至讓所有互聯網用戶體會到騰訊在高端服務的技術能力和服務延展性。這是騰訊拓展企業形象和調整用戶結構的有效手段，未來騰訊的市場機會也將隨著這次與世博會的合作而更加廣闊。

騰訊陽謀：借上海世博會跻身網絡媒體龍頭

據騰訊公司透露，贊助上海世博會是騰訊網有史以來最大一筆贊助投入，騰訊的“陽謀”很明顯，就是要借助上海世博會的巨大影響力成為中國網絡媒體的龍頭。

據專家預計，上海2010年世博會的參觀者將超過7000萬，有望創下世博會歷史的最高紀錄。其實，從世博會中受惠的，除了直接、間接收益外，世博會還將帶來持續的無法計算的社會效益。這可以參照歷史上的經驗：1970年日本大阪世博會之後形成了關西經濟帶，其後10年發展迅猛，促進了日本經濟的增長；上海位於長江入海口，世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，輻射華東，乃至帶動全國經濟的發展，這方面的價值將難以估算。

作為世博會的互聯網服務高級贊助商， 騰訊網（QQ.com）將擁有上海世博會資訊的優先獲取權。例如上海世博會開幕式、閉幕式、中國館館日等重大活動的授權網絡視頻、圖片、文字權利；屆時，騰訊網將成為世博會最強的網絡資訊平台，有望借機沖擊行業龍頭地位。

騰訊控股執行副總裁劉勝義表示，在過去的幾年中，騰訊一直在努力加強媒體影響力的建設，在國際性活動方面曾獲得國際籃聯、女足世界杯的身份，隨後博鳌亞洲論壇網絡合作夥伴的身份更讓騰訊迅速提升知名度。而其在2008兩會報道活動以及奧運報道戰略發佈中更體現了強大的平台互動能力。成為上海世博會的合作夥伴，將是一次歷史機遇，可以幫助騰訊網真正借助其強大的平台實現質變。