2008年7月15日，騰訊公司與網易、新浪在北京召開聯合新聞發佈會，宣佈與北京2008奧運官方新媒體轉播機構央視網簽約，獲得2008北京奧運賽事的互聯網轉播授權。根據授權協議，三家互聯網公司均具備第一時間對央視網轉播的北京奧運會賽事進行網絡直播、點播的權益，其中包括了開幕式、閉幕式以及重點賽事內容。這也表明騰訊、網易、新浪此次獲得的奧運賽事視頻內容授權將不少於其它任何與央視網就奧運視頻權益達成合作的互聯網網站。

2008年北京奧運會是奧運傳播史上第一次大規模運用互聯網等新媒體平台進行賽事轉播，對於國內互聯網行業來說具有劃時代的意義，騰訊、新浪、網易此前已經整合打造了強大的奧運報道內容資源，此次同時獲得奧運互聯網視頻授權，無疑將為廣大網友和客戶打造一個更加豐富、優質、全面、立體化的互聯網奧運平台。據介紹，央視國際轉授權的原則，是按照國際奧委會的基礎要求，合作夥伴要有版權保護的能力。另一個條件是合作夥伴要有傳播的實力，和相應的市場影響力。央視國際總經理汪文斌在發佈會上表示，“騰訊作為中文門戶，毫無疑問是中國最有實力的網絡和視頻傳播機構之一，也毫無疑問應該是首選。”

DCCI互聯網數據中心主任胡延平認為，以騰訊目前來看，已經實現對用戶的充分覆蓋。其中，QQ客戶端是廣大網民溝通交流的主要平台，如果再和QQ.com的直播、點播等服務相結合，那麽騰訊將能實現對網民的全方位覆蓋。在騰訊，同樣的內容可以得到更多的傳播。因此，“騰訊此次一定會贏”。

計世資訊總經理曲曉東則指出，作為中國綜合互聯網媒體，騰訊相比其他網站更了解用戶，擁有更多的互動性，通過QQ、騰訊網、Qzone等形式，騰訊在奧運報道上可以形成高於其他門戶網站的互動平台，真正的實現網友和網友之間互通和交流。

據AC尼爾森資深研究人士分析，2008年奧運期間，騰訊、網易、新浪的網民覆蓋率將會超過90%，這不僅將會提升新媒體在此次奧運新聞報道中的影響力，同時對奧運的報道宣傳、奧運文化的普及發展起到巨大的推動作用。

騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰先生表示，“在整個奧運會期間，騰訊、新浪和網易這三家最具代表性的中國互聯網企業，將借助領先的網絡技術優勢、全民覆蓋的影響力和整合的資源優勢，用合作、分享、共贏的精神為用戶提供最好的網絡奧運報道全天候服務”。