2018年8月15日，2018年福布斯中國創新峰會在蓉城成都舉辦。本次峰會以“全球創新新動能”為主題，匯集福布斯美國、福布斯中國最具創新力企業榜，共享全球金融、科技產業前瞻性信息。 

（2018福布斯中國創新峰會現場）

騰訊動漫作為國內唯一一家動漫企業，登上2018中國50家最具創新力企業創新榜，以“中國動漫強力推手”的上榜理由與愛奇藝、貓眼微影和網易雲音樂等文娛行業參與者一同入選。

福布斯中國首席執行官李思衛、首席市場官Tom Davis和總編Russell Flannery,海爾集團首席執行官張瑞敏、華為全球媒體傳播總裁Joy Tan和攜程網副董範敏等出席了活動。騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇代表騰訊動漫也出席了本次峰會，並在會上分享了如何通過創新力驅動國漫的成長的思考和經驗，他表示，“希望通過騰訊新文創戰略，打造一條適合中國動漫文化符號的進階之路。”

(騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇現場演講）

數據顯示，2017 年，整個中國動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近於網絡文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。鄒正宇表示：“伴隨互聯網成長起來的90後、00後中，有大批互聯網動漫用戶。”市場的變化正在驅動國漫不斷創新來開闊新的發展模式。

跨題材作品增加內容多元性，拓展條漫業務多樣化滿足市場需求

目前的90後、00後已不滿足於單一、重複的內容，對於動漫的多維度有了更高的需求。認識到市場消費人群的痛點變化，騰訊動漫從內容題材的多元性及形態的多樣性出發，變追逐市場為引領市場。

鄒正宇表示，“除了深耕精品IP，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》這樣的作品，我們已經從重視人氣這個單一維度逐步過渡到主動布局、引領市場的狀態。” 

（騰訊動漫x故宮博物院合作打造《故宮回聲》）

另外，騰訊動漫與故宮博物院達成合作，共同打造故宮主題漫畫《故宮回聲》，與敦煌研究院進行戰略合作，創制的敦煌主題漫畫預計9月上線；通過和金庸以及古龍版權委員會合作，將武俠小說改編為漫畫等這些跨領域的題材嘗試既是傳統文化的創新型發展，也是內容布局的多元化方式之一。

（騰訊動漫與敦煌研究院合作創制的主題漫畫預計9月上線）

為了更好地適應中國人的閱讀習慣，同時也是互聯網科技催生的成果，2016年騰訊動漫推出條漫板塊。2017年與使徒子、郭斯特、左手韓等網紅大神合作，與文學大神南派三叔聯手打造優質作品《代嫁丞相》等都是進一步豐富條漫內容。 

(騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇現場演講）

2018年條漫持續發力，騰訊動漫APP內連載的《紅顔不亡國》獲得超4847萬人氣值，而完結的《一條狗》人氣值更是高達6.4億。鄒正宇認為“發力條漫，不光是要滿足用戶多元化的內容喜好。”“好的條漫作品，一樣可以有深度內容，一樣可以孵化出精品IP，並獲得更大的增值機會。”

行業領先創新付費模式，多維渠道幫助創作者實現內容變現

最重要的是，近年來，騰訊動漫一直探索付費模式的創新來回饋創作者，同時摸索出了一套成熟的IP版權開發為創作者帶來更長線的收益。鄒正宇表示“比如在騰訊動漫平台，通過簽約、稿費、內容分成等形式，幫助創作者獲得更快更直接的收益。”

(騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇現場演講）

在這種行業創新付費模式推動下，總體來看，2017年騰訊動漫回饋給創作者的總收益有1.4億元，付費閱讀部分總計有8000萬元，對比2016年實現了166%增長。同時，騰訊動漫還會直接投資一些有潛力的創作團隊。 

(騰訊動漫頭部國漫《狐妖小紅娘》x全家聯合KV）

騰訊動漫建立的成熟IP版權開發模式，以高質量內容創作為基礎，通過平台的幫助，開發出一套遊戲、影視、IP跨界合作等多形式發展的方法，鄒正宇總結“從創作源頭出發，完成動漫到影視、遊戲的IP化。”

目前騰訊動漫已經有包括《小綠和小藍》、《貓妖的誘惑》在內的39部作品授權進行影視改編，北極光工作室群打造《狐妖小紅娘》手遊，魔方工作室群打造《一人之下》手遊預計也將今年上線，《狐妖小紅娘》明星IP與全家的跨界合作，推出限量版狐妖周邊，換購禮品22萬份，周邊售賣價值近500萬元，售賣量與魔獸大電影授權周邊售賣量持平，漫畫登亞洲動漫榜專題推薦榜TOP 1，其他多款明星漫畫IP跨界合作正在促成中。

騰訊新文創生態下的文化使命：讓國漫不負這個時代

2018年，騰訊提出新文創戰略思考。騰訊的新文創，包括遊戲、動漫、文學、影視、電競五大泛娛樂業務，指的是在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。鄒正宇在會上坦言：“對騰訊來說，我們既是一家科技企業，也是一家文化企業。通過不斷的創新，讓國漫不負這個時代，也是騰訊新文創生態下的文化使命。” 

(騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇現場演講）

當《從前有座靈劍山》和《一人之下》吹起國漫出口日本的號角後，中日合制或者直接切日本市場的作品也開始流行起來。這兩部作品對仙俠體係和道教文化的創新演繹，獲得了國內外年輕人的喜歡。正如鄒正宇所說，《從前有座靈劍山》和《一人之下》受到海內外用戶喜歡的原因是因為“文化的背後，其實都是情感。而情感凝聚的，其實就是文化。”

縱觀海外動漫市場，通過打造具有國家文化特色的符號具有長期發展的意義和IP價值。鄒正宇希望通過騰訊動漫的探索，打造出更多受歡迎的中國動漫IP，成為能夠代表中國的文化符號。

 

(騰訊動漫《一人之下》衍生潮牌人有靈）

過去，談到喜歡的動漫角色，國內的年輕人們大多提及的是日本或是美國的。而今天，中國國漫逐步強大起來，不僅讓國內年輕人們愈發感興趣，甚至還有部分作品走出國門登陸海外市場。這背後離不開動漫行業的積極發展，更離不開的是年輕人擁有的文化情感之根。鄒正宇在峰會上說：“希望騰訊動漫可以作為一個入口，讓新一代群體看到更多更好的內容，讓每一個創作者的動漫夢不被辜負，讓國漫不負這個時代。”